### Sostenibilità e Green Claim: Verità o Illusione?

Negli ultimi anni, assistiamo a un incremento esponenziale di prodotti alimentari e non che vantano caratteristiche ecologiche nei supermercati e nei negozi, sollevando interrogativi sulla reale intenzione delle aziende. È legittimo chiedersi se questa ondata di green marketing sia il risultato di una vera sensibilità nei confronti dell’ambiente, o se si tratti piuttosto di miraggi commerciali mirati a attrarre consumatori sempre più informati e attenti.

In effetti, non tutte le affermazioni eco-friendly che troviamo sulle etichette dei prodotti sono supportate da dati concreti. Molti di questi green claim rivelano informazioni incomplete o, talvolta, addirittura errate. Non sempre, però, c’è malafede dietro queste comunicazioni. Spesso, la causa è una mancanza di chiarezza comunicativa e conoscenza del tema da parte delle aziende. Questo porta a una diffuse confusione tra i consumatori, rendendo urgente la necessità di misure che possano guidare a una comunicazione corretta e trasparente.

### Verso nuove normative

In risposta a queste problematiche, l’Unione Europea ha introdotto due direttive significative. La prima, nota come Direttiva sul Greenwashing, è stata approvata nel febbraio del 2024 e si sta ora adattando alle normative nazionali. Questa direttiva si propone di chiarire la comunicazione di sostenibilità, prevedendo che le informazioni ecologiche siano supportate da evidenze scientifiche verificate da parti terze indipendenti. La seconda normativa imminente riguarderà i Green Claim, introducendo requisiti e strumenti operativi ancora più specifici.

Un aspetto cruciale di tali normative è che le evidenze devono essere stabilite prima della messa sul mercato dei prodotti e devono considerare l’intero ciclo di vita del prodotto. Questo approccio integrato rappresenta un passo avanti significativo verso una maggiore responsabilità delle aziende nel presentare i propri prodotti come sostenibili.

### Le sfide del contesto normativo

Durante incontri e conferenze, come quello organizzato da EconomiaCircolare.com alla recente edizione di Ecomondo, si è discusso delle complessità racchiuse nella normativa europea. Le considerazioni di esperti e operatori del settore hanno messo in luce la sfida di bilanciare esigenze di semplificazione e la necessità di regolamentazione.

Un europarlamentare ha sollevato la questione fondamentale di cosa significhi effettivamente “essere sostenibili”. Le direttive europee cercano di rispondere a queste domande, ma l’approccio normativo risulta complesso e talvolta frammentato. È stata sollevata l’idea che le due direttive avrebbero potuto essere unificate in un’unica misura normativa, per garantire maggiore chiarezza.

### Strumenti di verifica e trasparenza

Un tema centrale emerso è l’importanza di avere strumenti di verifica robusti e trasparenti. L’EMAS (Sistema di gestione ambientale e audit) e l’Ecolabel sono strumenti di certificazione che possono giocare un ruolo cruciale nella lotta al greenwashing. Tuttavia, secondo alcuni esperti, è fondamentale che questi strumenti dialoghino tra loro, evitando approcci autoreferenziali che possono allontanare dalla reale trasparenza.

In questo contesto, è emerso che la misurazione della carbon footprint e l’adozione di standard ISO per la verifica potrebbero contribuire a chiarire le informazioni sui prodotti. I dati devono essere validati da enti terzi che utilizzino gli stessi criteri, garantendo così un approccio coerente e riconosciuto a livello internazionale.

### Comunicare la sostenibilità: la prospettiva delle aziende

Le aziende hanno un ruolo significativo in questo scenario. È fondamentale che imparino a comunicare in modo chiaro e onesto le informazioni riguardanti la sostenibilità dei propri prodotti. Una rappresentante del settore ha sottolineato l’importanza del legno come materiale biologico, ma ha anche evidenziato che è essenziale dimostrare l’origine delle materie prime e il rispetto delle normative di gestione forestale.

La sostenibilità non può essere assunta per scontata solo perché un prodotto è realizzato con materiali naturali. La trasparenza nelle pratiche aziendali è cruciale, poiché i consumatori sono sempre più in grado di riconoscere quando